案例展示

尽管移动广告市场增长迅猛，但投入其中的资金与电视广告支出相比却相形见绌。

这一差距表明，该行业花费了大量时间试图让麦迪逊大道重新认识其影响力。

这也是 AdColony 近期研究的思路。这家视频广告专家与尼尔森合作，一直在测试所谓的跨屏广告的效果。

到处都是目光

有观点认为，许多看电视的人同时在与智能手机或平板电脑互动，因此品牌需要在电视和移动设备上开展广告宣传活动。

为了证明这一点，尼尔森设计了一项实验，要求消费者观看 30 分钟的电视节目，并使用手机和平板设备进行互动。

在电视节目播出期间，广告时段出现了环球影城电影《Contraband》的 15 秒广告，而一组观众还看到了使用 AdColony 的即时播放高清视频广告技术在 iPhone 和 iPad 上播放的 15 秒广告。

仅看电视的观众中有 18% 表示有兴趣购买该电影票，但跨屏观众中有 31% 表示有兴趣购买该电影票，增长了 72%。

协同效应

进一步深挖结果发现：跨屏观众对这部电影的品牌回忆率高出 69%，为 93%；跨屏观众向朋友推荐这部电影的可能性也高出 160%；22% 的观众表示有意在线搜索这部电影，而对照组只有 4%。

AdColony 首席执行官威尔·卡索伊 (Will Kassoy) 表示：“迄今为止，移动领域对于广告商来说仍是一片狂野的西部。”

“这项研究的目的是评估移动视频广告对电视的补充作用，并测量关键的品牌指标，包括回忆率、购买意向、品牌好感度和搜索欲望。

“由于超过 80% 的消费者在看电视时会同时做多项任务，因此跨屏视频广告策略至关重要。”